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  • IP开道,BAT三巨头广泛布局娱乐产业生态链

    作者:策划编辑点击次数:时间:2017-10-02 11:01

  • 摘要:IP(知识产权)概念愈发火爆,泛娱乐的发展同样受到资本和媒介的关注。目前,在以BAT为首的互联网巨头引领下,国
  • IP(知识产权)概念愈发火爆,泛娱乐的发展同样受到资本和媒介的关注。目前,在以BAT为首的互联网巨头引领下,国内泛娱乐产业生态链已初步构建。
    泛娱乐产业概述:
    泛娱乐是基于互联网多领域共生,以IP为核心,进行跨领域、跨平台衍生的“粉丝经济”。在这片领域中,IP居于产业链最顶端,高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目都是优质IP。
     
    在“互联网+”的时代,文化产品的连接融合现象已非常明显。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展,而是协同打造同一个优质IP,构建一个泛娱乐产业新生态。文学、动漫提供丰富的原创IP资源,影视作为链条中的“放大器”,并与游戏一起成为目前IP的最佳变现渠道。当然,环节上下游关系可以相互改变。
     
    国内泛娱乐产业现状与分析:
    “泛娱乐”一词自从2014年被文化部产业报告收录以后,迅速成为我国互联网行业发展的一大趋势。如今,国内泛娱乐产业、IP电影、IP游戏井喷,网络文学IP、动漫IP市场群雄割据。热门综艺节目、舞台剧、网络剧、经典音乐也开始受到行业广泛关注。国内以BAT为代表的互联网巨头纷纷布局泛娱乐产业链,加强内容与平台的融合,打造以IP为核心的泛娱乐生态系统。

    腾讯:以IP授权为核心,以游戏平台和网络平台为基础,开展电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。
    2011年,腾讯首次提出“泛娱乐”概念,并于2012年正式推出泛娱乐战略,设立互动娱乐事业群,旗下涵盖游戏、文学、动漫、“腾讯电影+”等多个互动娱乐实体业务平台。
    目前在网络游戏领域,腾讯游戏已是当仁不让的领头羊;在文学领域,随着腾讯文学与盛大文学的整合,网络文学市场呈现一家独大的局面;在动漫领域,腾讯动漫拥有PC站、腾讯动漫APP、H5产品,并与手机QQ合作开发QQ动漫;在影视领域,腾讯互娱推出“腾讯电影+”计划,投资华谊兄弟、柠萌影业等。
     
    阿里巴巴:以资本为纽带整合IP资源,同时依靠优酷土豆、新浪微博、阿里文学、歌华有线、九游UC等内容分发平台和手机、电视盒子等终端平台,围绕电商核心优势,打造泛娱乐全产业链生态圈。
    阿里巴巴内容分发平台部署:阿里除了不断地布局内容产出的上游,其对下游的渠道建设也是相当的积极。在视频网站方面,阿里巴巴入股了优酷土豆,为阿里影业、娱乐宝投资的内容找到播放平台;在电视端和家庭数字娱乐方面,阿里巴巴先后斥资入股华数传媒和歌华有线进军有线电视、OTTTV服务领域;

    在移动游戏分发方面,阿里巴巴旗下拥有九游UC平台;
    网络文学渠道方面,阿里文学除旗下淘宝阅读、UC书城、书旗小说三大移动平台之外,还试图建立开放的文学产业生态,利用在影视和游戏方面的资源优势,与天下书盟、微博有书、塔读文学等达成了培育顶级文学IP的战略合作关系;

    在院线端,淘宝电影已经接入时光网、格瓦拉、网票网、蜘蛛网、himovie六家支持在线选座的订票网站,其投资的美团网旗下还有猫眼电影平台;在智能终端方面,阿里巴巴已经通过搭载YUNOS系统的天猫魔盒试水OTTTV终端市场,还斥资36亿元入股国内主流手机厂商魅族科技。

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