欢迎来到虎途娱乐集团官网
主页 > 新闻虎途娱乐官网首页 > 新闻热点 >

“泛娱乐”背后,藏着手机厂商怎样的一盘棋?

作者 : 策划编辑点击次数 : 次   发布时间 : 2017-10-02 11:05   
摘要:2016年对国内众多手机品牌来说,是不折不扣的蛰伏期。受供应链影响,产品工艺趋同、硬件差异化不足、系统体验拉
2016年对国内众多手机品牌来说,是不折不扣的“蛰伏期”。受供应链影响,产品工艺趋同、硬件差异化不足、系统体验拉不开距离等情况已成为它们共同面对的难题。泛娱乐营销因其受众面更广、二次传播素材更多、形象展示更直观等特点,越来越受到各家的追捧。
“泛娱乐”指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,其核心是简称为IP的知识产权,可以是一个故事、一个角色或其他任何能够让大量用户喜爱的事物。这一概念最早于2011年,由腾讯副总裁程武提出。2014年,“泛娱乐”一词被文化部、广电总局等中央部委的行业报告收录,并重点提及。随着多家企业相继将其作为公司战略大力推进,“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势”之一。

很多人会不自觉地将“泛娱乐”约等于大企业对未来的生态布局。还有人会认为“泛娱乐”离自己的生活过于遥远。但当我们打开手机,点击各类APP时,自己的生活就已经被泛娱乐包围住了。
 
近年来,智能手机市场愈发浮躁,竞争也日益加剧。各大手机品牌在性能、外观、性价比等方面已经趋于同质化。明星代言则成为争夺市场的又一PK高地。而对那些喜欢追逐潮流的年轻用户而言,明星偶像的影响力是不可替代的。他们一方面能够恰到好处地体现手机产品定位。另一方面,除了明星自身的粉丝流量以外,他们作为公众人物带来的话题效应也能为手机带来不少的品牌曝光度,吸引用户购买。

 除了明星代言,事实上,冠名综艺节目也已经成为各个手机厂商的标配。vivo曾7亿元独家冠名快乐大本营,以6000万人民币冠名「奇葩说」第三季,今年的vivo X9则出现在「吐槽大会」上。今年,OPPO分别花5亿元和2亿元,拿下「中国新歌声2」和「跨界歌王2」的冠名。「奔跑吧兄弟」中铺天盖地的杨幂李易峰的代言,也让人记住了「充电5分钟,通话2小时的」OPPO手机。
从某种角度而言,各大厂商力拼娱乐化的背后隐藏的是急功近利的心态。毕竟娱乐营销策略很容易被竞争对手复制,长久以往无法保持优势。另外,泛娱化营销效果具有一定的周期,热点转瞬即逝,所以部分手机厂商的娱乐营销都只是“一阵风”,热度过了很快就会降温。
随着全民娱乐化的推进,泛娱乐营销已然成为品牌营销的重要方式之一。在一众品牌寻求更好发展前景的时候,如何借力明星代言更好的达到目标用户的娱乐需求,在笔者看来应该成为手机厂商需要考虑的重点。可以预料,不久之后,有备而来的手机界泛娱乐或将对我国目前手机行业的格局造成一定的冲击,让我们拭目以待。

相关阅读

博评网